АВТОВАЗ инициировал маркетинговое исследование, целью которого является оценка перспектив введения нового крупного кроссовера в сегменте C‑SUV и выяснение, не приведет ли это к снижению интереса к уже существующей модели Azimut. Ожидается, что результаты анализа будут представлены к середине 2027 года.
Цели исследования и название
Запрос на проведение маркетингового исследования был опубликован на электронной платформе «Росэлторг.Бизнес». В документации новая модель обозначена как LADA New Model; название, под которым она будет представлена на рынке, пока не раскрывается. Главная задача — определить потребительские предпочтения в сегменте C‑SUV и изучить возможности для выхода новой LADA на российский рынок. Полученные данные помогут сформировать позиционирование, концепцию и стратегию ценообразования.
Что будет исследовано
Исполнителю поручено провести анализ предпочтений потенциальных покупателей, протестировать несколько дизайнерских и продуктовых вариантов, а также организовать комплексный анализ сегмента C‑SUV. Исследование должно охватить определение целевой аудитории, создание профилей наиболее перспективных клиентов и выявление дополнительных клиентских сегментов.
Особое внимание будет уделено тому, насколько дизайн и концепция соответствуют ожиданиям потребителей, а также оценке рыночных возможностей LADA в данном сегменте и конкурентоспособности по отношению к другим моделям бренда. В рамках работы также проверят, как воспринимается ценность автомобиля и какая цена будет приемлема для покупателей.
Риск внутренней конкуренции с Azimut
В документации акцентируется внимание на риске каннибализации: часть клиентов может предпочесть новый кроссовер вместо LADA Azimut. Поэтому АВТОВАЗ планирует сопоставить целевые аудитории обеих моделей, чтобы оценить, как запуск нового автомобиля повлияет на продажи существующей модели.
Параметры LADA Azimut для сравнения
Azimut уже представлен как отдельный кроссовер LADA. Его размеры: длина 4416 мм, ширина 1838 мм, высота 1607 мм, колесная база составляет 2675 мм. Клиренс модели достигает 208 мм, а объем багажника — 508 литров. Автомобиль базируется на глубоко модернизированной платформе LADA Vesta и имеет передний привод.
Что касается технических характеристик Azimut, то он оснащается 1,6‑литровым атмосферным двигателем мощностью 120 л.с., работающим в паре с шестиступенчатой механикой, и 1,8‑литровым мотором на 132 л.с., который сочетает с вариатором. Именно по этим параметрам АВТОВАЗ планирует сопоставить потенциальных покупателей новой модели и клиентов Azimut.
Состояние проекта и сроки
Закупка маркетингового исследования свидетельствует о том, что проект находится на этапе оценки спроса — решение о запуске серийного производства пока не принято. Ожидается, что полный отчет по исследованию будет готов в июне 2027 года.
