Цены на новые автомобили продолжают расти: как это влияет на бюджет россиян и что стоит ожидать дальше

Ключевые выводы крупного опроса

Исследование, проведенное среди 10 тысяч российских водителей, выявило реальные бюджеты на покупку новых автомобилей и важнейшие параметры, которые интересуют покупателей помимо цены. Опрос был организован Авито Авто и Авито Промо.

Цена остаётся главным фактором

Среди респондентов 46% считают стоимость основным критерием выбора автомобиля. Надёжность машины занимает второе место по важности — её упомянули 39% участников опроса. Эти показатели формируют приоритеты на рынке.

Планы покупки и активность на платформе

23% опрошенных планируют приобрести автомобиль в течение следующего года, 18% рассматривают такую возможность, а 4% уже сделали покупку. Данные отражают и активность на платформе: за десять месяцев 2026 года спрос на новые автомобили на Авито Авто возрос на 13,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В октябре спрос увеличился на 16,1% относительно октября 2025 года и на 7,2% по сравнению с сентябрем 2026-го.

Какой бюджет готовы выделить покупатели

Средний планируемый бюджет на новую машину у участников опроса составляет 2,4 миллиона рублей. Распределение по категориям следующее: 46% рассчитывают уложиться в 2 миллиона рублей, 26% готовы потратить от 2 до 3 миллионов, 13% рассматривают автомобили в диапазоне 3–5 миллионов, а лишь 6% намерены потратить свыше 5 миллионов. Эти данные отражают намерения респондентов, а не средние цены уже завершённых сделок.

Рынок в цифрах по итогам октября и января–октября

Согласно данным «Автостата», в октябре в России было продано 132 894 новых легковых автомобиля, что на 19,8% меньше, чем в октябре прошлого года. Однако октябрь 2026 года стал самым успешным месяцем в текущем году, с продажами, превышающими сентябрьские показатели на 8,2%. За период с января по октябрь общие продажи составили около 1,1 миллиона машин, что на 3,7% больше, чем за аналогичный период 2025 года.

Статистика по регистрациям также интересна: в октябре было зарегистрировано 130 915 новых автомобилей, что на 19,9% меньше, чем в октябре 2025 года (163 522). За первые десять месяцев 2026 года зарегистрировано 1 081 201 авто — на 3,4% больше, чем годом ранее. Продажи и регистрации учитываются разными методами, поэтому данные представлены отдельно.

Лидеры продаж и брендовая динамика

По объёму продаж в октябре на первом месте находится Lada с 29 696 реализованными автомобилями. Среди иностранных марок лидирует Haval. Динамика продаж брендов различная: например, у Geely и Belgee наблюдается падение более чем на 40% по сравнению с прошлым годом.

Что ещё учитывают при выборе машины

Помимо цены и надёжности, участники опроса выделяют другие значимые факторы: стоимость обслуживания и запчастей — 29%, расход топлива — 24%, дизайн — 21%. На выбор также влияют скидки и акции (19%), комплектация и безопасность (по 18%), репутация бренда — 15%, а отзывы других владельцев — 13%.

Предпочтения по маркам

По намерениям покупки лидирует LADA — её планируют приобрести или уже купили 23% респондентов. На втором месте находится HAVAL (21%), далее Chery (12%). Примерно каждый десятый интересуется Changan и Geely. OMODA набирает 7%, TENET и EXEED по 6%, а «Москвич» — 5%. При этом 21% потенциальных покупателей ещё не определились с маркой.

Комментарий Авито о ценовой прозрачности

Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито, отметил, что высокая степень фокуса покупателей на цене требует от платформы точной информации о стоимости: при модерации объявлений принимаются во внимание рекомендованные розничные цены, максимальные скидки и льготы, предлагаемые производителями. Компания также стремится блокировать объявления с намеренно заниженными ценами.

Где ищут информацию и как объявления влияют на покупки

Большинство потенциальных покупателей (41%) ищут информацию о новых автомобилях на платформах электронной коммерции. Автомобильные сайты и специализированные сервисы используют 38%, сайты и приложения дилеров — 30%. Поисковыми системами интересуются 23%, а автоблоги и авторы контента — 17% респондентов.

Объявления на торговых площадках замечают 88% опрошенных: 38% видят их регулярно, 36% — время от времени. Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и стратегическими партнёрами Авито, добавил, что ещё 14% видят такие предложения, даже если редко заходят на платформы.

Изучение объявлений часто приводит к покупке

Просмотр объявлений часто заканчивается покупкой: 34% респондентов приобрели ту же модель, которую нашли на площадке — 17% осуществили покупку по объявлению, остальные 15% купили аналогичный автомобиль у другого продавца. После ознакомления с предложениями 13% выбрали другую модель. В итоге 45% опрошенных приобрели новый автомобиль после изучения предложений на платформах электронной коммерции.